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Por que ter um Blog em seu site?

É raro encontrar um site institucional que não possua uma página dedicada para postagens do tipo blog.

Isso acontece porque o formato do blog é indicado para que postagens sejam facilmente adicionadas a qualquer momento e o foco é manter uma constante atualização e interação direta com o público alvo – as personas.

Quando seu site tem essa opção, o que se busca é poder realizar modificações frequentes, inserindo conteúdos diferentes, além das informações principais, como endereço, qualificações, projetos e descrições de produtos e serviços, sem que seja necessário alterar toda a estrutura e refazer a página inúmeras vezes.

Ter um blog acrescenta inúmeras vantagens que o site comum não consegue oferecer, devido ao seu formato mais engessado. Algumas delas são:

 

  • Ranqueamento em buscadores

Atualmente existem diversas técnicas para alavancar o ranking de sites em mecanismos de busca, ou seja, que permitam que eles figurem entre as primeiras páginas quando um assunto relacionado a sua página é consultado.

Quando os sites ficam sem atualizações, é comum que eles acabem perdendo espaço nos buscadores, afinal é como se o conteúdo ficasse obsoleto e a página estivesse abandonada.

Com os blogs, é possível sair dessa limitação e fazer uso das ferramentas que mantém o site sempre na disputa por espaço de divulgação, evitando assim que ele seja esquecido.

 

  • Captação de clientes

A maioria das pessoas costuma utilizar a internet para realizar consultas de serviços, produtos e informações, recorrendo a serviços como o Google.

Segundo a pesquisa TIC-Domicílios de 2016, 59% dos usuários da internet procuram por informações de serviços e produtos na rede, chegando a 87% entre pessoas da classe A e 74% entre os da classe B.

Como os blogs são fundamentais para manter seu site bem colocado nos mecanismos de busca, eles acabam sendo uma ferramenta ideal para quem quer captar mais clientes.

 

  • Interação com o público

O principal conteúdo postado em blogs é referente a informações úteis ao público que acessa o site.

É comum que haja espaços para comentários após cada artigo publicado, e, muitas vezes, eles também são compartilhados nas redes sociais, onde o público tem maior liberdade de interação com as centrais de atendimento.

Dessa maneira, é possível manter um contato regular com suas personas, sabendo das suas preferências, reclamações e tendo feedback sobre o que seu público aceita bem e o que rejeita.

 

  • Atualização constante do público:

Com os blogs, é possível manter o seu público-alvo sempre atualizado sobre as novidades que você oferece.

A cada novo acesso realizado, será possível que o seu cliente obtenha mais informações, com um conteúdo inédito, o que chama bastante atenção.

Dessa forma, sempre que uma busca for realizada para conseguir seu contato, por exemplo, ela pode se tornar uma ótima maneira de divulgar mais o serviço oferecido e reverter isso em negócios mais rentáveis.

 

Manter sua página sempre atualizada, fazendo uso das ferramentas disponíveis para esse fim, como o blog, é uma das melhores maneiras para divulgar o seu trabalho ou negócio.

Não deixe de fazer uso dos blogs e alcançar maior espaço no ambiente virtual, deixando seu site sempre bem ranqueado, conquistando o público e o mantendo informado.

O que é Neuromarketing?

Profissionais de marketing devem sempre estar atentos às tecnologias mais recentes, que auxiliam na captação de clientela e definição de planos de ação para aumentar as vendas, a visibilidade do produto, sua inserção no mercado e a aceitação pelos consumidores.

Uma das técnicas mais atuais na área é o neuromarketing, uma nova maneira de criar estratégias e obter dados para a venda de produtos, captar e fidelizar clientes.

A sua base é a realização de estudos sobre o comportamento humano que leva a uma melhor compreensão sobre os motivos que levam à escolha de produtos e marcas, assim como o que está por trás da tomada dessas decisões.

O neuromarketing também estuda como o cérebro reage a determinados estímulos, além dos comportamentos psicológicos que podem influenciar as preferências de quem compra um produto ou serviço.

 

Como são feitos os estudos?

Nas pesquisas de neuromarketing, são utilizados instrumentos para análise do funcionamento do cérebro, como a ressonância magnética, que auxiliam na identificação de gatilhos para as reações obtidas.

Outra vantagem é que sua aplicação não é restrita apenas a investigar o comportamento dos consumidores. Por isso  experiências físicas, virtuais, desenvolvimento de marcas de publicidade e inovação, por exemplo, podem ser beneficiados com as pesquisas na área.

Existem vários métodos para serem aplicados em diversas áreas do marketing que já foram comprovados como eficientes, pelo neuromarketing, para captar a clientela, cinco dos quais você pode conferir abaixo:

 

  • Design da embalagem

Todos sabem que as embalagens são uma das principais maneiras de chamar a atenção do consumidor para seu produto.

O que o neuromarketing provou é que as cores usadas, as fotos e desenhos apresentados, o material utilizado e até as informações sobre os produtos mudam a influência que a embalagem tem na escolha do consumidor.

 

  • Menos pode ser mais

As dificuldades dos consumidores em escolher um produto e as características que esperam ou precisam que ele tenha criam uma grande dificuldade para profissionais do marketing.

Oferecer muitas opções pode causar um fenômeno chamado de “paralisia da decisão”, quando o consumidor acaba se perdendo e não consegue fazer uma escolha.

Pesquisas de neuromarketing ajudam a comprovar que oferecer menos opções pode ajudar nas vendas, o que pode ocorrer, por exemplo, dispondo menos opções do mesmo produto em expositores.

 

  • Medo de perder

As pessoas têm medo de perder, e esse comportamento tem muito mais influência do que a vontade de ganhar.

Essa percepção, comprovada pelo neuromarketing, pode ajudar na realização de ofertas para aumentar vendas: promoções com frases como “Temos poucas unidades” ou “Corra para não ficar sem” são mais eficientes do que “Compre 2 e ganhe mais 2”.

 

  • Rapidez e eficiência

Muitas vezes, uma abordagem publicitária que enfatize o produto por sua facilidade, conveniência e rapidez pode ter muito mais resultados do que ressaltar a confiabilidade dele, por exemplo.

Com o neuromarketing foi possível descobrir que as pessoas preferem ideias de agilidade e eficiência às promessas de segurança.

 

  • O layout ideal

Há relativamente pouco tempo os sites têm adotado um layout baseado na rolagem, de maneira vertical, do que o tradicional horizontalizado.

As influências por trás dessa mudança podem estar em pesquisas de neuromarketing, que provaram que as pessoas conseguem manter interação e leitura por mais tempo com esse sistema.

 

O neuromarketing é uma nova maneira de ver a publicidade e investir na captação de clientes, com estudos que garantem a obtenção de resultados esperados.

Procure conhecer mais essa metodologia inovadora e usufrua dos benefícios que ela irá trazer para seu negócio.

Normas do CFM, o que pode e o que não pode para a publicidade médica

Cada vez mais, a população se conscientiza da importância de investir em saúde, além de procurar serviços de medicina estética, terapias e outros tratamentos que têm cada vez mais espaço nas rotinas de cuidados pessoais.

Esse fator, aliado ao aumento de clínicas populares e de planos de saúde, faz com que a publicidade médica seja uma necessidade para todo empreendedor que deseja obter sucesso na área.

Entretanto, é preciso, acima de tudo, respeitar as normas que garantem que a divulgação de serviços na área seja realista e respeitosa com quem os procura, evitando ilusões, falsos tratamentos e graves problemas no futuro.

Para isso, o CFM, em 2011, elaborou a resolução 1.974, visando às boas práticas na publicidade médica.

Elas são imprescindíveis para que essa área tão nobre continue mantendo seu objetivo primordial, de cuidar da saúde da população.

Para lhe ajudar a não cometer erros e sofrer graves punições previstas pelo CFM, reunimos as principais diretrizes em cinco dicas básicas para realizar a publicidade médica, garantindo sucesso e credibilidade ao seu investimento:

 

  • Dica Número 1: Respeitar o bom senso

Respeitar o bom-senso é sempre importante quando for fazer publicidade, principalmente na área médica.

Ou seja, nenhuma publicidade deve ser enganosa, referindo ser especialista em área da qual não se é, prometendo resultados, tratamentos não-reconhecidos oficialmente, fazendo propagandas, utilizando pacientes para divulgar tratamentos, entre outras medidas divulgadas, principalmente, no artigo 3° da resolução.

No art. 11, estão previstas regras quanto à manutenção do segredo médico e à necessidade de elaborar os documentos de forma impessoal e verídica.

 

  • Dica Número 2: Sempre dizer a verdade

Em uma área tão importante que trata da saúde e bem-estar das pessoas, passar informações verdadeiras é crucial para evitar ilusões e falsas expectativas.

O art. 7° dá ao profissional a possibilidade de encaminhar ofício ao CRM e ao órgão de imprensa responsável quando não concordar com o teor de declarações a ele atribuídas em matérias jornalísticas.

Por isso, os artigos 8° e 9°, § 2° da Resolução 1974 do CFM preveem a proibição de que o médico preste informações públicas sem finalidade educativa, evitando sensacionalismo – como a divulgação de métodos sem reconhecimento científico.

Também é vetada a adulteração de dados, a indução dos espectadores a esperar resultados e a promessa de resultados.

 

  • Dica Número 3: Respeito às limitações

É importante que sempre sejam respeitados os limites de cada profissional e estabelecimento, como se manter em sua área de atuação.

Quando for apresentar um trabalho, sendo necessário expor a figura do paciente, sempre é necessária a autorização prévia deste.

Além disso, é recomendado ao profissional sempre consultar a Comissão de Divulgação de Assuntos Médicos e CRMs para dar o enquadramento correto à sua publicidade.

 

  • Dica Número 4: Boas práticas na profissão

As boas práticas na profissão podem ser descritas como medidas que evitem publicidade excessiva, como a participação de seleções de profissional do ano (prevista no art. 12) e a autopromoção (art. 9°, §1°).

 

  • Dica Número 5: Fornecer o máximo de informações

É essencial que os anúncios contenham nome do profissional, especialidade na qual ele possui registro no CRM e seu número de inscrição no Conselho e RQE.

Conforme o art. 5°, nos anúncios de clínicas, hospitais, casas de saúde e outras instituições de saúde deve sempre constar o nome do diretor técnico médico e sua inscrição no CRM da jurisdição do estabelecimento.

 

A publicidade médica é essencial para o profissional que deseja evoluir na área. Para garantir sua idoneidade e evitar complicações legais, é necessário que se observe a resolução do CFM.

Ela garante que o público interessado tenha o máximo de informações verídicas necessárias, sem que haja tentativa de iludi-lo.

Seguir essas cinco dicas irá garantir que você tenha sucesso com a divulgação de seu serviço e conquiste seu público de forma respeitosa e idônea.

 

Link para a resolução 1974 do CFM.